Kursen ingår i dessa läroplaner och studiehelheter
- Företagsekonomi 2018 (marknadsföring) - Marknadsföring
- Företagsekonomi 2019 - Marknadsföring
- Företagsekonomi 2020 - Marknadsföring
- Företagsekonomi 2021 - Marknadsföring - avancerade studier
- Företagsekonomi 2022 - Marknadsföring - avancerade studier
- Företagsekonomi 2023 - Marknadsföring - avancerade studier
- International business 2019 - Marknadsföring
- International business 2020 - Marknadsföring
- International business 2021 - Marknadsföring - avancerade studier
- International business 2022 - Marknadsföring - avancerade studier
- International business 2023 - Marknadsföring - avancerade studier
Nivå/kategori
Undervisningsspråk
Engelska
Kurstyp
Obligatorisk
Cykel/nivå
Yrkeshögskoleexamen
Rekommenderat studieår
2
Omfattning
5 sp
Kompetensmål
I detta studieavsnitt lägger du grunden för
följande kompetenser:
Kompetens i att förstå den digitala
marknadsföringen, dess komponenter och hur
komponenterna kan kopplas samman för att uppnå
affärsmålen.
Globala mål i fokus:
9. Hållbar industri, innovationer och
infrastruktur
Läranderesultat
Efter avlagt studieavsnitt:
Du kan förklara begrepp inom digital
marknadsföring. (Kunskap)
Du kan beskriva konsumentbeteenden i en online
omgivning. (Kunskap)
Du kan finna alternativ för att bygga trafik till
web webbplatser. (Färdighet)
Du kan se olika medieplattformars roll i
marknadsföringen. (Färdighet)
Du kan välja lämpliga tekniker för analysera
digital marknadsföringsverksamhet.
(Förhållningssätt)
Innehåll
- begrepp inom digital marknadsföring och
definitioner
- den digitala kunden: motivation att handla på
nätet och digitala köpprocesser
- grundlogiken i digital media: Paid, Earned and
Owned (PEO)
- programmatisk reklam
- social media (SOME) och
- innehållsmarknadsföring
- sökmotoroptimering (SEO)
- Google Ads
- marknadsföring via e-post
- Google analytik
Förkunskaper
Kursen Marknadsföringens grunder måste vara
avklarad.
Mer information
Närvaro vid introduktionsföreläsningen är
obligatorisk och sker på campus. De övriga
föreläsningarna sker på distans via Zoom. För att
kunna utföra de individuella arbeten är närvaro vid
gästföreläsningarna nödvändigt. Närvaro vid
presentationen av grupparbetet är obligatorisk.
Litteratur
Digital Marketing, Eight Edition (2022) av
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick
Pearson
Digital Marketing, Seventh Edition (2019) av
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick
Pearson
Material som tilldelas under kursen av
föreläsarna och gästföreläsarna.
Studieaktiviteter
- Föreläsningar - 25 timmar
- Basgruppsarbete - 10 timmar
- Projekt- och produktionsarbete/konstnärlig verksamhet - 50 timmar
- Självstudier - 40 timmar
- Seminarier - 10 timmar
Arbetsbelastning
- Kursens totala antal arbetstimmar: 135 timmar
- Varav självstyrda studieformer: 135 timmar
- Varav schemalagda studier: 0 timmar
Undervisningsform
Handledd nätundervisning
Examinationsformer
Essä, rapporter, produktioner och portfolio
Examinationskrav
För godkänd prestation krävs att studenten
avlägger följande examinationer:
Individuellt arbete
Grupparbete
Dessa arbeten och detaljerna om kraven
presenteras vid introduktionsföreläsningen.
Lärare
Henriksson Robert
Examinator
Henriksson Robert
Kursens hemsida
Antal kursplatser
Ingen begränsning
Delprestation i kraft till
12 månader efter kursens slutdatum
Examinationsformer
Datum meddelas senare - Rapporter och produktioner